K rozvoji cestovního ruchu ve městě výrazně přispěje nově založená Destinační společnost Hradecko. Na jejím fungování se bude podílet nejen město, ale i další partneři z oblasti cestovního ruchu. S prvními jedenácti 14. února 2024 město podepsalo zakládací listinu. Svou činnost společnost Hradecko zahájí už 1. července letošního roku.
Zakládajícími členy jsou vedle města Krajská hospodářská komora Královéhradeckého kraje, Hradecká kulturní a vzdělávací společnost, Kongresové centrum Aldis, hotel Nové Adalbertinum, Archeopark Všestary, město Smiřice, obce Vysoká nad Labem, Hoříněves, Světí, dále Podorlický skanzen Krňovice i Museum bednářství Jaroslava Tománka.
Organizace destinačního managementu (DMO) zajišťuje koordinaci, kooperaci a komunikaci mezi aktéry CR, zejména: marketing a PR oblasti (prezentační akce a veletrhy, propagační materiály, web, sociální sítě), tvorba produktů CR, informační servis, spolupráce s partnery a aktéry (hotely, cest. kanceláře, provozovatelé atraktivit apod.) statistiky, vzdělávání, poradenství, s cílem zlepšit nabídku, přilákat návštěvníky a prodloužit jejich délku pobytu. DMO není založena za účelem zisku.
Fungování společnosti bude, kromě členských příspěvků a dalších zdrojů, financováno i částí vybraných prostředků z místního poplatku z pobytu. Ten v Hradci Králové činí od nového roku 40 korun za noc a pro činnost nového subjektu by měla sloužit přibližně polovina z vybraných financí.